一、端游放缓——看企鹅暑期如何营销
中国网游市场从年开始切换为手游节奏，从崛起到井喷，改变了网游产业格局。面对手游风起云涌高潮迭起、端游团队纷纷出逃的局面，腾讯于今年暑期，反其道行之，在端游领域中流击水，除了《英雄联盟》四周年庆典，《天涯明月刀OL》，《上古世纪》的连续推出也点燃了整个暑期，与多数厂商对端游抱以“食之无味弃之可惜”的态度，甚至将潜力IP束之高阁的行径，鹅长此番动作形成了鲜明对比。分析其原因，除了产品本身品质过硬，定位准确，鹅厂成熟的娱乐营销手法也是不可或缺的因素。
娱乐营销，是通过娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。经历了野蛮的“谁红就选谁”的早期阶段，娱乐营销深层的应用也逐渐被挖掘出来，此次鹅厂暑期连施大手笔，娱乐营销方面颇具看点，下面随笔者一同梳理鹅厂的营销思路。
二、“诶呦不错”——从周杰伦与LOL合作说起
昨日，LOL四周年盛典结束，周杰伦与LOL的合作成为业内娱乐营销一座不可攀越的高峰，从宣布担任超越大使，到游戏直播，每一次的曝光都席卷了整个娱乐与游戏两界。
对于周杰伦，有网友戏称“结婚太费钱了，挣点奶粉钱”，这显然是一句玩笑之言。出任好声音导师，演唱会一场接一场的周董绝对不缺那一点代言费用。而对于《英雄联盟》，已经稳坐网游市场占有率第一，并且有大量的“初级玩家”支撑起了未来市场，可以预计，未来几年LOL仍然会稳定增长。
过去的周杰伦，已经达到了娱乐圈的巅峰，然而与其他明星并无本质不同，一面展现自己的才能，另一面作为偶像，保持着与公众的距离。随着真人秀节目的大行其道，以及群众对明星窥私欲的增长，传统的运作模式落伍，打造“更亲民，更接地气”的形象，俨然成为了每一个明星必须提上日程的课题。再看《英雄联盟》，目前平均每天的玩家数量已经超过万，同时在线人数最高达万，在游戏这个圈子内，LOL已经做到了当之无愧的第一。高处不胜寒，如何突破桎梏，获取更多的新鲜血液成为了LOL不得不考虑的问题。
先来看一组数据：9月5日的LOL四周年庆典当天，LOL的百度指数暴冲到到88万左右，远超所有热门游戏。在无任何预热的前提下，突然爆出的#周杰伦PK王思聪#话题迅速出现在新浪微博首页、新浪微博APP首页热门话题榜，单日阅读量破千万，、#英雄联盟#阅读量更是达到惊人的1.6亿;连续两天的LOL四周年庆典现场万人座位全部坐满，中途几乎无人离场，成为中国游戏史上规模最大的一次游戏周年庆，没有之一。
此外LOL四周年庆典，依然有周杰伦的游戏直播，与上次不同之处在于，周杰伦小公举的对手是国民老公王思聪，“公举VS老公”的世纪对决引来了大量
