正在中国日趋流行的文化趋势，以及品牌应如何顺势而为的建议。
消费者和品牌之间的关系常常是动态发展的。除了社会、经济和政治的变化，营销人员需要意识到品牌并不是纯粹的挣钱机器或消费行为的载体，而是存在于广阔文化体系中的复杂实体。在本文中，我们将为您分析当下中国日趋流行的五种文化趋势，以及品牌应如何顺应这些趋势，与消费者建立更深、更走心的关系。
趋势一：时光无价
文化观察过去的几十年里，中国最大的变化之一就是不断加快的生活节奏：无论整个社会，还是个人生活，都像一个不能停下来的陀螺，只能越转越快。
我们的生活变得现代化了，但与此同时，日子却没有变轻松，反而被越来越多的工作和琐事所占据。我们开始怀念曾经无忧无虑的童年，我们也愈加认识到时间的宝贵。
不少流行的电影作品和歌曲都反映了人们对过去的怀念，故事的主线都演绎着主人公年轻时的经历。
文化案例1：
冯小刚年12月15日上映的电影《芳华》文化案例2：
周杰伦年1月18日发行的新歌《等你下课》
品牌启示品牌需要突出自己能够节省时间的特征，或是对消费者时间的尊重。这可以通过强化自己省时间的功能，或者以“帮助客户省时间”为基础打造商业模式。品牌也可以通过情感诉求，通过自己的产品或服务让消费者回想起过往的美好时光，甚至是帮助用户偷懒，以至于发呆。
品牌案例1：
强调自己的快递速度快的闪送。品牌案例2：
按次付费的摆放在公共区域的卡拉OK亭，让消费者可以随时想唱就唱，最短付费时间可以只有15分钟，手机直接付款就可以开通。
品牌案例3：
在如此忙乱的时代，“懒”成了一个特别的卖点。让人们偷懒的本质是让人们成为自己掌控自己的时间，而不是被时间所掌控。
年9《中国新闻周刊》旗下的有意思网在北京世贸天阶就举行了发呆大赛，目的是在快节奏的生活中让大家放空自己、重新出发。每个参赛者要在瑜伽垫上进行初赛（发呆80分钟）和复赛（发呆40分钟。选手可以任意选择一个舒服的坐姿，但不许说话、不许看手机、不听音乐，复赛选手将带上测试心率的智能手表，通过心跳频率选出发呆大赛的前三名。
趋势二：多面精彩
文化观察随着中国的现代化进程不断推进，原有的社会分层被打破，人在社会上的定位也不再那么死板。人们的兴趣和梦想也更多样化。在工作上、在家庭里、在个人生活的各个方面，每个人的身份都开始变得多面化。
文化案例1：
年所流行起的热门词汇“斜杠青年”正是这一变化的典型例子。
文化案例2：
张一山出演的最新剧集《七个我》里，男主角就是有七重性格的人设。品牌启示如果品牌懂得了现在中国人身份和兴趣的多样化，那么在品牌沟通设计时就会避免用千人一面的信息，停止用过时的惯性思维去和消费者作笼统的沟通。品牌需要根据消费者多面化的趋势，设计更多样化的产品和服务，让他们能够在多种身份/兴趣/场合间无缝切换。
品牌案例1：
品牌可以突出形象代言人的多种个性或身份。
黄晓明代言RemyMartin人头马。人头马的品牌主题：一生/活出不止一生（OneLife/LiveThem），而广告则呈现了黄晓明的演员/歌手/环保主义者的三重身份。
品牌案例1.5：
无独有偶，黄晓明代言的双立人厨具广告《厨房暗战》海报也将其装扮为四种个性。品牌案例2：
施华蔻推出的胭脂彩妆能让消费者轻松为几缕头发染色，过后只需要正常洗发就可以直接恢复原有发色。让消费者能够方便地为场合或是自己的心情变换发色。品牌案例3：
线下零售空间也可以同时兼具多种身份。年4月，CHANEL在上海南京西路开出了为期12天的CocoCafé。据媒体报道，与之前在东京、多伦多和新加坡的CocoCafé不同，上海站是有真正的Coco咖啡和甜点可以享用的。这不仅是香奈尔博物馆，也是香奈尔最新产品试用厅。在试用完新品之后，消费者还可以到香奈尔背景墙前拍照以获取咖啡券。CocoCafé由此也成为了多功能的线下零售空间，消费者乐此不疲，在社交媒体上大晒美图。
趋势三：好玩科技
文化观察从传统上来看，中国人会非常正面地看待科技进步所带来的影响，认为新科技是社会进步和国家发达的象征。与此相比，西方社会看待科技进步总是带有一点警惕性，担心科技可能会带来人们无法控制的后果（如西方经典科幻小说《弗兰肯斯坦》）。在中国，基于最新科技的各种技术已经渗透到了社会的各个方面，人们喜欢科技所带来的方便和效率，以及全新体验和乐趣。文化案例1：
北京著名科研高手云集的龙泉寺推出了贤二机器僧，这个身高60厘米的胖胖机器人会回答简单的语音问题，念经和播放佛教音乐。龙泉寺认为推出这样的机器人能获得现代社会年轻人的喜好，有助于推广佛教学说，也有利于弘扬佛教文化。
（图片来自于中国佛教协会会长，北京龙泉寺方丈学诚法师的微博账号）
品牌启示科技品牌在强调自己的技术能力之外，可以为品牌个性增加一些好玩的色彩。品牌用可爱或是幽默的动画、搞笑的语言包装科技产品的使用体验过程，让高冷的科技变得人性化，消费者体验变成与品牌亲密而放松的互动。通过这种方式，品牌既可以展示自己的技术实力，又不至于让人望而却步。
品牌案例1：
三星手机年1月份推出的Bixby人工智能系列广告就用了幽默的场景演示表现Bixby的强大功能。趋势四：实用真实
文化观察剧烈变动的生活节奏、激烈的竞争、无处可逃的孤独感，让绝大多数中国人或多或少地生活在焦虑、压力和抑郁之中。曾经，中国人应对这些挑战的办法就是掩饰住这些情感，假装它们不存在，以“维护脸面”。但现在主流的趋势是承认它们的存在：真实地面对这些问题，有时甚至自嘲一下，因为大家都觉得“不完美”是正常的生活状态。
文化案例1：
知乎平台上关于“如何克服焦虑？”的讨论被浏览了近万次，有1.7万多人早期白癜风北京专门治疗白癜风医院
