对于汽车发烧友来说,汽车的各种配置和用途自然是不在话下,那么作为普通的购车一族,应该如何根据自身的需求来选择合理的科技配置呢?在对各种汽车专业名词一知半解的情况下,我们应该如何选择适合自己的车型呢?长安福特的新福克斯则为我们提供了一种解决方案,利用时下热门的性格色彩学来解释不同性格特征的人在购车时的不同关注点和侧重点
第五届中国经典传播虎啸大奖----机动车及交通类·优秀奖
2013年我们着重于对新福克斯拥有丰富智能科技的传播,强调智能科技对新福克斯车主形象和他们生活方式的关联,并从消费者角度出发与市场进行有效的情感链接,表达新福克斯科技启动不同人的多种生活
通过目标人群聚集的微博、微信等多平台联动,实现对disc性格测试分析新福克斯生活色彩学的整体传播
【所获荣誉】
【执行】
6月19日新福克斯“生活色彩学微信测试”上线,微信测试活动的参与量已达9516人次,分享达2741人次
【营销效果】
5月13日至5月24日在官方微博上发起#新福克斯 拒“单”行动#微博互动活动,活动获得阅读量1,802,987人次、转发12,726人次、评论7,457人次,互动总量为20,183人次
5月27日至6月7日在官方微博上开始发布“生活色彩学”12色彩指南,共发布微博12条,获得阅读量778,699人次、转发11,040人次,评论4,437人次,互动总量为15,477人次
自2012年新福克斯上市以来,并未浓墨重彩地对智能科技进行大规模传播,消费者对新福克斯智能科技功能认知低,感性诉求不足,导致品牌情感驱动力不够而这部分是区隔其他竞品的一大亮点,2013需加深新福克斯卖点及品牌的情感印象
【策略性格测试适合的专业与创意】
“性格色彩”,将新福克斯的智能科技与此相关联,以“福克斯生活色彩学”为主题开展网络年度推广,深入表达新福克斯智能科技全面满足不同性格人的需求
8月14日至8月23日新福克斯“汽车生活色彩学报告”发布,长安福特官方微博发布1条微博,转发量44354人次,评论18936人次;知名微信账号传播3次;报告内容在54家论坛进行了发布,累计获得点击64178人次,回复351人次人人网平台发布3篇,总阅读量为36066,分享达3094次,开心网发布2篇,点击量,转载达2064次;并在百度文库、豆丁网进行了报告发布搜狐网福克斯社区开展论坛话题征集活动,点击量80313,累计327人参与活动
新福克斯的多项同级领先、同级独有的配置,可以根据性格色彩学来进行划分,满足不同性格色彩人的需求 ,以此我们将新福克斯色彩性格测试与乐嘉的性格色彩学相关联,借助目标人群关注的热门话题
汽车工业发展到今天,不再只是简单的代步工具,而是成为彰显生活方式的一部分汽车智能化时代的到来被认为是汽车制造业发展中的一次革命,汽车也从权贵的象征变成普世大众的生活必备品,科技为普通大众所享用的时代已经到来如何帮助用户选择适合自己日常生活或是个人喜好的科技配置?
传播分三个阶段:5月份官方微搏预热提出“生活色彩学”;6月份微信平台发起汽车生活色彩测试,首次尝试微信app测试互动形式,让网友了解自己的色彩;8月份联合fpa色彩机构,发布汽车生活色彩研究报告,为目标受众提供”真实个性化的科技型车选择攻略“,引发汽车媒体报道
【案例背景】
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